Валерий Макаров

Валерий Макаров

Email-разработчик: вёрстка, AMP-разработка, сложные креативные механики и ИИ-автоматизация

Скачать в PDF

О себе

Более 5 лет исследую email с технической стороны, чтобы каждый читатель видел письмо именно таким, каким его задумала команда. Работал со 140+ компаниями. Письма, созданные при моём участии, получили 18 наград в отраслевых конкурсах, в том числе 9 первых мест.

Инициировал и с нуля запустил AMP-направление в Skyeng, Bosco и других компаниях, внедрив технологию в повседневные рассылки без дополнительных затрат.

Мой подход — не говорить «это невозможно»: даже самую сложную идею я готов взять в работу и найти способ её воплотить, чтобы у команды была полная свобода творчества.

Навыки и инструменты

Вёрстка писем

Мастер-шаблоны, акционные, креативные и триггерные письма. Адаптивная вёрстка с учётом особенностей 13 версийGmail — десктопGmail — AndroidGmail — iOSMail.ru — десктопMail.ru — мобильная версияOutlook — вебOutlook — десктоп (до 2019)Outlook — десктоп (2019 и новее)Outlook — AndroidOutlook — iOSЯндекс Почта — десктопЯндекс Почта — мобильная версияApple Mail почтовых клиентов. Проработка тёмной темы. Ревью кода по авторскому чек-листу из 44 критериев и тестирование на реальных устройствах.

СтекHTML, CSS, табличная вёрстка, кроссклиентная вёрстка, media queries, VML (для Outlook), VS Code, Git

AMP-разработка

Сложные игровые механики, утилитарные переиспользуемые AMP-блоки, сертификация под AMP. Собственная библиотека механик, адаптируемых под любую нишу.

СтекAMP for Email (amp-bind, amp-selector, amp-carousel, amp-accordion, amp-form, amp-list, amp-mustache), AMP Validator, Gmail AMP Playground

Платформы и шаблонизаторы

Персонализация и динамический контент — подстановка данных, условные блоки, циклы по товарам и заказам, динамические рекомендации. Разработка блоков и интеграция мастер-шаблонов в конструкторы писем.

СтекESP/CDP — Mindbox, Unisender, Sendsay, DashaMail, Rubbles. Конструкторы — Letteros, Mindbox, Emailmaker

ИИ-автоматизация

Разработал и использую собственного ИИ-агента, который закрывает весь цикл подготовки письма: разбор ТЗ в любом формате, вёрстка по макету и создание новых блоков, работа с правками, а также лаборатория из 5 инструментов и 3 субагентов для полной подготовки коммуникации. Агент в 6 раз эффективнее справляется с рутиной, а архитектура решений и контроль качества остаются за мной.

СтекClaude (совместим с другими LLM)

Креатив и работа с макетами

Участие в разработке концепций писем, техническая оценка идей. Подготовка макетов к вёрстке, адаптация готового дизайна к особенностям почтовых клиентов без потери стиля. Опыт полного цикла создания креативных писем.

СтекFigma

Доступность

Адаптация писем для незрячих и слабовидящих — семантическая разметка, alt-тексты, ARIA-роли, скрытые подписи для скринридеров. Каждое решение тестировал с незрячими пользователями, чтобы письмо было удобно не только читать, но и слушать. Так бренд не теряет часть аудитории.

СтекVoiceOver, NVDA

Опыт

Email-разработчик · сотрудничество с брендами и агентствами

  • Skyengс 2024

    Вёрстка писем Skyeng и Skysmart — от регулярных рассылок до акционных со сложным дизайном.

    Снял ограничения со стороны вёрстки: в рассылках появились креативные письма с нестандартным дизайном, а команда получила свободу для идей. Запустил AMP-направление с нуля; сертификацию прошли с первого раза. После успеха внедрил технологию и в B2B-направлении.

  • Out of Cloud (CRM-агентство)с 2023

    Email-разработка для 130+ клиентов агентства — от аудита вёрстки до создания мастер-шаблонов и AMP-писем. Среди клиентов, для которых я решал задачи, — федеральные ритейлеры и сети аптек, международные fashion- и premium-бренды, автопроизводители, travel-сервисы, финтех и EdTech.

    Выстроил собственную систему работы: мастер-шаблоны теперь верстаются в 3 раза быстрее, а правок стало вдвое меньше. Сверстал AMP-письма для 10+ заказчиков.

  • Boscoс 2022

    Техническое развитие email-каналов, поддержка вёрстки регулярных рассылок и триггерных писем.

    Сверстал мастер-шаблоны и запустил AMP. В сжатые сроки перенёс рассылки на новую платформу без перерыва в коммуникациях.

  • ToStarsСезонные проекты

    Самостоятельное создание креативных писем: от идеи и текста до дизайна и вёрстки.

    Разработал дизайн и сверстал новый мастер-шаблон. Заказчик возвращается с новыми проектами каждый сезон.

Награды

18 наград трёх отраслевых конкурсов, включая 9 первых мест.

Награды за письма ToStars — личные: я самостоятельно создал эти письма от идеи до реализации. Остальные награды — результат командной работы.

Первые места